AYGOLIVE

BRIEF & TOTEUTUS

Tehtävä

Toyota Finland tiedostaa uudenlaisen ja innovatiivisen tekemisen tärkeyden, ja tämän takia Toyotan yhtenä tavoitteena on olla ensimmäisenä uusien asioiden kanssa myös mainonnassa. Tämän lisäksi myös näkyminen oikeassa paikassa kohderyhmää puhuttelevalla sisällöllä on tärkeää. Koska AYGOn kohdalla kohdeyleisönä ovat aina liikkeessä olevat spontaanit nuoret kaupunkilaiset, päädyimme yhtenä kanavana käyttämään sosiaalisen median vaikuttajia.

Antamalla AYGO kahden Instagram-vaikuttajan koeajettavaksi, varmistaisimme että auto tulisi tutuksi oikealle kohdeyleisölle heitä puhuttelevalla tavalla. Sellaisenaan kampanja jäisi helposti vain Instagram seuraajien iloksi, joten korostaaksemme Toyotan nuorekkaampaa spontaania tekemistä myös laajemman yleisön silmissä, päätimmekin toteuttaa ennennäkemättömän mediaristeytyksen – digitaalisen ulkomainonnan joka välittää Instagramin Live ja Story sisältöjä.

Strategia

AYGO on Toyotan nuorekas ja spontaani kaupunkiauto, jonka kohdeyleisöä ovat 20-30 vuotiaat nuoret ensiauton ostajat. Malli on Toyotan edullisin, ja sitä voisi näin kuvailla "pääsylippuna" Toyota-mallistoon. Syyskuisen kampanjan tavoitteena oli ensisijaisesti AYGOn tunnettuuden kasvattaminen, mutta koska Toyotan emobrändin tavoitteena on myös kasvattaa brändin merkityksellisyyttä nuorten keskuudessa, soveltuu AYGO Toyotan yleiseksi brändilähettilääksi mainiosti.

Luova ratkaisu

AYGOn koeajajiksi valittiin Instagram vaikuttajat @mariieveronicaofficial ja @ihanahermanni. Halusimme sisällön olevan aitoa ja heidän näköistään, mutta samanaikaisesti myös tuoteominaisuuksia esilletuovaa. Annoimme siis parivaljakolle AYGOn ominaisuuksiin perustuvia tehtäviä, joita he saivat vapaasti suorittaa kolme tuntia kestävän koeajon aikana. Halusimme että Instagramin spontaani ja reaaliaikainen ominaispiirre välittyisi myös ulkomainontaan, joten otimme haltuun 45 digitaalista mainospintaa Helsingin ydinkeskustasta koeajon ajaksi, jotka välittäisivät parivaljakon Instagram video- ja kuvataltiointeja samaan aikaan kun ne tapahtuivat kaupunkilaisten ympärillä. Täten toisimme sosiaalisen median sisällön myös niiden nähtäväksi, jotka eivät sosiaalisia medioita normaalisti käytä, ja muuntaisimme maamme pääkaupungin kadut omaksi sosiaalisen median kanavaksi.

Toteutus

Instagram vaikuttajat olivat antaneet yleisölleen vihjeitä tulevasta yhteistyöstä jo päiviä ennen itse koeajoa, mutta kun koeajopäivä alkoi, muuttui kampanja täysin interaktiivikseksi ja reaaliaikaiseksi. Seuraajien oli alusta alkaen mahdollista kommentoida ajoa ja muun muassa päästä kyytiin vaikuttajien kanssa. Tehtävät joita vaikuttajat suorittivat, olivat myös suunniteltu siten että ne esittelisi auton nuoria kiinnostavia ominaisuuksia, kuten mm. auton automaattista tekstiviestin lukijaa, jonka ääntä vaikuttajat joutuivat käyttämään tilatakseen lounaansa McDonald'sin autokaistalta. Halusimme myös korostaa kampanjan eri mediaulottuvuuksia, joten vaikuttajat kehottivat omissa sisällöissään ihmisiä löytämään reaaliaikaisia ulkomainoksiaan, ja ulkomainokset taas kehottivat ihmisiä oikeiden Instagram-kanavien pariin.

Ulkomainonnan arvioitu näkyvyys (3h dominointi)

Orgaanisia impressioita Instagramissa

AYGOn verkkosivu käynnit

Keskimääräiset käynnit AYGOn verkkosivuilla per kävijä

Tulokset

Toteutus oli menestys ja keräsi nopeasti yli 1,2 miljoonaa orgaanista impressiota sosiaalisten medioiden kautta. Luku ylitti kumppanimme Troot Networkin antaman ennusteen yli kaksinkertaisesti. Selvänä merkkinä siitä että kiinnostus ei rajautunut pelkästään vaikuttajien omille kanaville, voi pitää sitä että koeajopäivänä AYGON verkkosivuilla käytiin 12 kertaa enemmän kuin muuna vastaavana ajankohtana. Tämän lisäksi tuote todellakin löysi kohdeyleisönsä, sillä kävijät kävivät mallin sivulla keskimäärin 3,5 kertaa per käyttäjä.